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Googleキーワードプランナーをエキスパートモードに切り替えた後のトップ画面は上図になります。

トップ画面では「新しいキーワードをみつける」と「検索のボリュームと予測のデータを確認する」のボタンがあり、SEO施策に適したキーワードを違った角度から詳しく調査できます。それぞれの特徴は以下の通りです。

「新しいキーワードを見つける」の特徴

• 調べたいキーワードに関連するキーワード候補を確認できる
• 検索ボリュームや競合性、入札価格が確認できる
• 単語・フレーズ・URLで検索できる

※関連キーワードの取得により、サイトを充実させるための新たなキーワードを見つけられる
※関連キーワードの傾向で検索ニーズを把握できる
※URLの入力で競合サイトのキーワードを確認できる

「検索のボリュームと予測のデータを確認する」の特徴

• 複数ある選定キーワードの検索ボリュームをまとめて確認できる
• 広告配信時の予測データ（クリック数・表示回数・費用・クリック率、平均クリック単価など）を確認できる

※気づけなかった意外性のあるキーワード（お宝キーワード）を見つけられることもある
※競合性、入札単価を参考に競合の強さを判断する参考にできる

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「新しいキーワードを見つける」では「キーワードから開始」と「ウェブサイトから開始」の2通りの調査方法があり、
検索結果では以下のように表示されます。

指標 　　　　　　　　　　特徴
キーワード候補 　　　　　検索キーワードに関連するキーワード一覧
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競合性 　　　　　　　　　競合の程度を「高・中・低」３段階で表示
キーワード単価 　　　　　ページ上部に表示した広告単価の実績（低単価と高単価）

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「キーワードから開始」では、最大10個の単語やフレーズが検索できます。キーワードはビジネスに関係した上位表示を狙いたいキーワードを入力しましょう。

ビジネスの軸となる単語（「英会話スクール」「カフェ」など）やビジネスを想起させるようなフレーズ（「食事の宅配」「皮のブーツ」など）です。

検索結果では入力キーワードに関連するキーワードの一覧が表示されます。

画面右側に「不要なキーワードを除外」できるチェックボックスがあり、表示内容を絞ることができます。目的に合わせて適宜利用するとよいでしょう。

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「検索のボリュームと予測のデータを確認する」　では、選定済みのキーワード候補の検索ボリュームを複数チェックしたい場合に便利です。

「検索のボリュームと予測のデータを確認する」　をクリックするとキーワードを入力する画面が表示されます。

検索したいキーワードが少なければ手入力でもよいですが、複数ある場合はエクセルなど別のところでまとめたキーワードをコピー＆ペーストしたり、ファイルをダウンロードしたりすることも可能です。

検索結果画面はそれぞれのキーワードの月間平均検索ボリュームや競合性などがわかります。

また、画面左側のメニューバーにある「予測」を選択すると、広告配信した際のクリック数や表示回数、費用など予測データが見られます。

キーワードプランナーには以下のような便利な機能があります。

• キーワード情報のダウンロード
• 「地域」「言語」「検索ネットワーク」「期間」の変更
• フィルタ追加
• 表示項目の変更
• デバイスや地域ごとの内訳の把握

キーワードプランナーはSEO施策であるキーワード選定に活用できるツールですが、さらに利便性を高めた使い方ができるため、積極的に活用しましょう。

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検索結果画面の上部にあるボタンより「地域」「言語」「検索ネットワーク」「期間」の設定を変更できます。

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検索結果画面の上部にある「日本」の部分をクリックすると地域を設定する画面が表示されます。地域設定では国だけでなく都市単位で指定できます。特定の地域に特化させた情報を取得したい場合に有効活用できるでしょう。

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英語や中国語など日本語以外の言語に変更することも可能です。特定の言語に特化させた情報を取得したい場合に使える機能です。

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「カレンダー機能」が搭載されているため、期間を絞って検索できます。季節や時期が限定される検索キーワードで活用すると検索傾向を把握するのに役立つでしょう。検索期間は過去5年分です。

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なお、設定条件は「表示項目の設定を保存」にチェックして「適用」をクリックすると保存できます。

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ユーザーによって利用するデバイス（モバイル・タブレット・パソコン）が異なるため、それぞれ個別の情報を確認することができます。また、地域ごとの特性も確認できます。たとえばスマートフォンユーザー向けのキーワードであれば、スマートフォンのUIやコンテンツの見せ方など対策の必要性が見えてくるでしょう。

キーワードプランナーをSEO対策に活用すると、効果的なキーワード選定や検索ニーズを把握に役立ちます。検索上位表示を狙えるキーワード選びがSEO対策上重要となるため、正しく利用することが大切です。

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キーワード選定のポイントは検索ボリュームの大きさだけを注視せず、検索ニーズや競合サイトの状況を考慮した上で「勝てるキーワード」を選び抜くことが重要です。

感覚的にキーワード選定するのではなく、事実データを駆使して取捨選択することを念頭におきましょう。

なお、SEOに効果的なキーワード選定の方法や上位表示で有効策となるロングテールキーワードを利用した「ロングテール戦略」については以下の記事をご覧ください。

キーワードプランナーはが提供するツールであるため、SEO対策には欠かせないツールの一つです。

もともとは広告配信向けのツールですが対策にも十分に利用できるため、利用ユーザーも多数います。まだ使ったことのない方やこれからSEO対策を始める方にはぜひ活用していただきたいです。